2008中超联赛开赛在即，关于中超的冠名一夜之间成了中国足坛的热点话题。“金六福”，曾经与中超联赛没有任何瓜葛的白酒品牌突然被传成2008赛季中超联赛的主赞助商。但据记者了解，关于中超联赛的冠名尚未到最后拍板的阶段，而且足协方面正面临着从几家企业中选择最理想的一个作为本赛季的主冠名商。

　　谁出的钱多谁冠名

　　有过商务谈判的人都了解，像中超联赛这种与国内外企业进行大规模合作的谈判并不是件容易的事。一方面，有意冠名中超的企业在希望借足球扩大自身产品知名度的基础上还想将宣传成本降至最低；另一方面，在经历了2007赛季球市的回暖后，足协也希望抬高中超冠名的门槛。而且，足协还需要在多家企业中作出唯一的选择，如此看来，关于冠名的谈判迟迟不能结束也在情理之中。

　　17日晚，国内某门户网站报道称中超公司总经理吕锋正在香港与某国际知名食品类企业进行最后的谈判。事实上，足协方面与这家企业的接触已经长达数月。在今年1月初金威啤酒单方面对外宣布不再继续冠名中超之后，足协曾一度比较被动，但经过有关部门与有意从事体育营销活动的企业进行接触之后，足协才转被动为主动。另外，有意借奥运年大打体育牌作为品牌推广手段的一些企业也联系到了中国足协联赛部。也就是说，在春节前后，2008赛季中超联赛的冠名及相关招商工作就开始秘密进行中，而且足协内部几位主要负责人甚至在春节期间放弃了与家人共度佳节长假，将更多的时候放在招商工作上。

　　佳能金六福均不在其中
 
　　由于在过去的几年里国内足球市场经历了大滑坡，受这种影响中超联赛的冠名也不如甲A时期顺利。外界也开始纷纷猜测联赛是否会再次“裸奔”，同时一些企业的名字也成为被猜测的冠名对象。

　　2008年春节前，有媒体称佳能集团有意出价500万美元冠名，合同期为一年。此报道一出，引起了佳能集团中国区高层的不满，此报道险些影响到今年双方的继续合作，足协随后及时采取了挽救手段才避免双方合作不欢而散。直到几天前，足协确认佳能公司将在19日与足协就继续赞助中超联赛举行签约仪式，这才最终证实了“冠名”纯属谣言。

　　其实，足协根本没有办法控制外界对于联赛冠名企业的猜测。在有报道称某国际知名食品企业与足协进行谈判之后，外界对该企业的名称便开始纷纷猜测起来，有人便把达能、康师傅、娃哈哈等品牌与中超联赛联系起来，事实上这都是一种猜想。如今的金六福恐怕也是出自这种猜测。

　　据了解，华泽集团历来非常重视体育营销，而且在2008奥运年他们也有详细的体育营销计划，足球也是这些计划中的一部分。但说到其冠名中超联赛，中国足协的一位高层在接受记者采访时非常肯定地说：“不可能的事，我可以肯定地说绝对不可能。”