当我与吕锋面对面落座时，他率先半开玩笑般地提出了“抗议”：“贵报上周做了个小范围调查，对于中超冠名的前景是2票赞成7票反对，太悲观了。 今天请你来，就是帮你树立一下信心。”

　　去年中超联赛回暖是个不争的事实，但面对奥运年以及世界杯预选赛，国家队、国奥队对联赛赛程的冲击也是难以回避的现实。在上赛季的冠名赞助商金威啤酒做出不再续约的决定后，新赛季的联赛商务开发工作重新回到起点。

　　金威啤酒其实赚大了

　　实事求是地讲，金威啤酒给中超联赛带来了好运。在经历了2006年联赛“裸奔”之后，就在大家都在担心2007赛季将继续“裸奔”的时候，金威啤酒在联赛开战在即的最后一刻，决定助中超一臂之力。当时冠名金额并没有对外公布，但事后有消息确认，金威投入了3000万人民币。

　　金威是一家国资委下属的国有企业，在中超联赛正呈上升势头的时候，却放弃了优先续约权，确实不免让人感觉疑团丛生。最近有报道称，原因之一是金威啤酒赞助中超之后，其在香港股市上的股价一路下跌，至今已经下跌了30%，这显然是不熟悉金融领域的说法。首先左右一支股票股价的因素很多，短期阶段内绝不是完全业绩面的体现。2007年1月22日，金威啤酒在香港股市的股价曾达到了历史最高价3·95港元，之后从与中超签约之日直至7月底之前，一直在3·40港元的价位附近盘整，这是再正常不过的行情走势。至于8月之后，金威啤酒股价的下滑，更是很难与赞助中超挂钩。

　　根据上市公司的公开资料显示，金威公司先后在东莞、汕头、天津、西安、成都等地建厂，总计投资金额在30亿元人民币左右。同时，受到行业原材料涨价因素的影响，金威啤酒在2007年年底预报亏损，而这个上市公司公告才是其股价在年底跌入低谷的直接原因。由此可见，金威啤酒用于企业扩张的30亿元资金以及原材料涨价才是其股价下滑的内因，而把冠名中超的区区3000万元牵扯其中，实在有点关公战秦琼的意思了。

　　根据熟知上市公司运作的人士称，金威啤酒投资建厂，买进的厂家都是亏损中的企业，道理很简单，盈利的厂家也没那么容易买到。由亏损到盈利，一般会经历3年左右的时间。但由于上市公司不能连续亏损的特性，扭亏为盈的周期被要求缩短至一或两年。在这种情况下，金威啤酒出于2008年公司业绩的考虑，压缩成本、减少支出是很重要的一个手段，所以不再与中超公司续约是公司整体战略的一个部分。

　　根据中超公司总经理吕锋介绍，金威方面承认2007年赞助中超给他们带来的巨大收益，大幅提升了金威啤酒在全国范围内的知名度。而根据相关数据报告显示，该品牌在电视媒体以及平面媒体得到的回报价值为7亿元人民币。

　　没有冠名也不叫“裸奔”

　　近期有媒体披露，中国足协副主席南勇向各俱乐部介绍上赛季商务运作情况时指出，中超公司全年收入在8000万元人民币左右。 
 
    由此不难得出结论，联赛冠名费用只占中超联赛总收入的1/3强，因此即使没有冠名的中超联赛，也算不得是完全意义上的“裸奔”。

　　与往年不同的是，在中国平面媒体库里共有550家媒体中共有306家报道了中超新闻、评论，在22544篇以上的报道中，正面及中立报道占到了总报道量的99%，而1%的负面报道主要是针对球员违纪、球迷过激行为等，建立了较为良好的舆论环境。

　　应该看到，在中国足协调整了国字号球队与联赛的关系之后，比较妥善地协调了两者之间的时间冲突。从三月到六月间，虽然国家队和国奥队均有较长时间的集训，但国奥队主力阵容随国家队训练这一方式，很大程度上给联赛挤出了时间段，使得自从3月29日开赛之后，每个月都有几轮联赛进行，保持了联赛的连续性和完整性。

　　七月的联赛，备战奥运会的国奥队队员不参加，但允许相关俱乐部上四名外援，这个方案得到了除山东鲁能俱乐部之外所有俱乐部的赞同。因为联赛的外援规定是报四上三，即大名单允许报名的外援为四人，但只允许三人同时上场。7月联赛的特殊规定，将外援的使用率发挥到了最大限度，因此得到了绝大多数俱乐部的认同。至于山东鲁能俱乐部提出“本来只打算引进三名外援”的异议，有足协官员一言以蔽之：那完全是他们自己的运作问题，他们太吹毛求疵了。

　　日前，国家体育总局宣传司的文件下发至足协，文件指出奥运会前后凡是总局下属单位组织举办的活动，一律需经体育总局报至奥组委和文化部履行审批手续。为此，中超公司已经按要求上报计划，预订了奥运会前后与赞助商开展的相关活动时间段。这对于很多非奥运赞助商而言，是个绝佳的宣传机遇。

　　经过相关调整，世界杯预选赛以及奥运会比赛对中超联赛的冲击已经被降到了最低程度，甚至7月四名外援同时上场的规定还有可能为联赛增添新的亮点。而奥运宣传战略以及本赛季“升二降二”的赛制却是赞助商颇为关注的热点，不能不说这对于联赛招商是起到了积极的作用。

　　此外，根据权威调查数据显示，在2007年中国电视媒体转播的女足世界杯、欧洲冠军杯、中超、意甲、英超、德甲、西甲、法甲等9项足球赛事中，中超联赛的播出时长仅次于欧洲冠军杯列第二位，但累计收视人数却以绝对优势位列首位。这其中，当然有时差、播出时间段、国外联赛局限性等客观因素，但中超国内足球赛事收视人数第一的位置却显然是确定无疑的。

　　今年联赛是否“裸奔”，也许将成为市场、球迷能不能给联赛多一些信心的风向标。

　　 根据央视索福瑞媒介研究公司的报告，对上个赛季冠名赞助商金威啤酒回报的媒体价值达到了7个亿。

　　 由于奥运赞助商的排它性，很多没有成为奥运赞助商的企业，出于行业竞争的需要，中超联赛巨大的平台就成为他们最佳的投入选择。

　　 更重要的是，我们今年的商务合作方式出现了重大的调整，更灵活、更有针对性。